Marketing-Dienstleister & Services Report 2026

Summary

Die Schweizer Marketingbranche ist charakterisiert durch eine hohe Fragmentierung sowie eine grosse Vielfalt an Anbietern und Dienstleistungen. Die über 6’000 Marketing-Dienstleister sind stark durch Kleinst- und Mikrounternehmen geprägt: Rund 95% der Unternehmen beschäftigen maximal zehn Mitarbeitende und die grosse Mehrheit ist inhabergeführt. Damit weist die Marketingbranche gegenüber dem gesamten Tertiärsektor einen überdurchschnittlich hohen Anteil an Kleinstunternehmen auf. Regional konzentriert sich das Angebot vor allem auf die deutschsprachige Schweiz – dies mit einem klaren Schwerpunkt in der Region Zürich.

Mit rund 300 Marketing Services ist das Angebot breit gefächert. Klassische Agenturdisziplinen wie Grafikdesign und Branding zählen zu den wichtigsten Angebotsfeldern. Ein markanter Teil des Angebots umfasst strategische und konzeptionelle Services, was auf den grossen Stellenwert von vorgelagerten Beratungsleistungen hinweist. Gleichzeitig sind die Grenzen zwischen den Agenturtypen mehrheitlich fliessend, da viele Anbieter disziplinübergreifend tätig sind. Diese Tatsache hat deutliche Auswirkungen auf die Nachfrage: Über zwei Drittel der Werbeauftraggeber suchen gezielt nach spezifischen Marketing Services. Das höchste Nachfrageniveau weisen Services rund um Branding und digitale Präsenz auf.

Während diese Marketing-Kernleistungen das Fundament der Nachfrage bilden, ist die Nachfrage nach anderen Services breit gestreut. Auch andere Kriterien wie beispielsweise der Agenturtyp spielen eine untergeordnete Rolle. Der Marktabgleich zeigt jedoch eine hohe Übereinstimmung zwischen Angebot und Nachfrage in den zentralen Leistungsfeldern.

Insgesamt zeigt die Analyse eine breit diversifizierte Marketingbranche, in der eine hohe Leistungsvielfalt auf eine primär serviceorientierte Nachfrage trifft.

Analyse Marketing-Dienstleister

Marketing-Dienstleister (Fokus Agenturen)

Die Schweizer Marketingbranche ist mit 6’062 Marketing-Dienstleistern (Fokus Agenturen) breit aufgestellt. Dienstleister mit den Haupttätigkeiten in den Bereichen Design (1’336) und Kommunikation (976) prägen die Angebotsstruktur und stellen die grössten Segmente innerhalb des Marktes dar. Gleichzeitig stehen die 24 Unternehmenskategorien für eine hohe Fragmentierung sowie ausgeprägte Spezialisierung.

• Die Verteilung der über 6‘000 Marketing-Dienstleister in 24 Unternehmenskategorien deutet auf einen stark fragmentierten Markt hin.

• Dienstleister mit den Haupttätigkeitsfeldern «Design» und «Kommunikation» bilden das Fundament – klassische Agenturdisziplinen sind demnach weiterhin sehr relevant.

• Die Grenzen zwischen den Kategorien sind fliessend. So bieten beispielsweise nicht nur Digitalagenturen digitale Leistungen an.

Marketing-Services

Die starke Fragmentierung der Schweizer Marketingbranche zeigt sich besonders deutlich auf Ebene der angebotenen Marketing Services. Denn das Angebot wird stark von volatilen Faktoren wie Technologie und Kaufverhalten geprägt. Die analysierten Daten zeigen die wachsende Vielfalt spezialisierter Services.

• Die 297 Marketing Services stehen für einen stark fragmentierten Markt mit ausgeprägten Spezialisierungen.

• Klassische Agenturdisziplinen wie Grafikdesign und Branding dominieren das Angebot und korrelieren mit den Unternehmenskategorien.

• Digitale Marketing Services wie Web und Online Marketing verteilen sich über mehrere (Sub-)Kategorien und erscheinen dadurch weniger dominant als sie tatsächlich sind.

• Strategische und konzeptionelle Services zählen zu den meistzugeordneten Leistungen, was auf ein umfangreiches Angebot an vorgelagerten Beratungsleistungen hindeutet.

Branchenerfahrugen

Für die vorliegende Analyse wurden sämtliche zugeordneten Branchenerfahrungen aggregiert und ausgewertet. Im Fokus stehen sowohl die Breite der abgedeckten Branchen wie auch die Anzahl der Einträge, welche Rückschlüsse auf branchenspezifische Schwerpunkte im Markt erlauben.

• Die Branchenerfahrungen (39) sind breit verteilt. Da keine einzelne Branche dominiert, deutet es auf eine insgesamt diversifizierte Marktausrichtung der Marketing-Dienstleister hin.

• Die Branchen «Architektur/Bau/Immobilien» und «Dienstleistungen & Services» weisen die meisten Einträge auf und zählen damit auch zu den wichtigsten Angebotsbereichen der Marketing-Dienstleister.

Unternehmensstruktur

Die Unternehmensstruktur der Dienstleister in der Schweizer Marketingbranche ist stark durch Kleinst- und Mikrounternehmen geprägt. Das verdeutlicht sowohl die Unternehmensgrösse als auch die Art der Unternehmensführung.

• Kleinst- und Mikrounternehmen dominieren die Unternehmenslandschaft in der Schweizer Marketingbranche: Rund 95% der Unternehmen beschäftigen maximal 10 Mitarbeitende.

• Die klare Dominanz inhabergeführter Unternehmen (94%) zeigt, dass der Markt stark von unternehmerisch geführten, unabhängigen Agenturen geprägt ist.

• Im Vergleich zum gesamten Tertiärsektor weist die Unternehmensstruktur der Dienstleister in der Schweizer Marketingbranche einen signifikant höheren Anteil von Kleinst- und Mikrounternehmen auf.

• Die Verteilung der Rechtsformen weist einen hohen Anteil von Kapitalgesellschaften auf (79%). Dies ist primär auf die Tatsache zurückzuführen, dass auf dem Portal ausschliesslich marktrelevante* Unternehmen abgebildet werden.
  
  *siehe Seite 8 im Report «Abgrenzung der berücksichtigten Marketing-Dienstleister».

Regionale Verteilung

Die Auswertung zeigt eine klare geografische Konzentration der Marketing-Dienstleister in der Schweiz. Die meisten Unternehmen befinden sich im deutschsprachigen Raum. Sie konzentrieren sich auf wenige wirtschaftliche Zentren, namentlich vor allem auf die Region Zürich.

• Der Grossteil der Marketing-Dienstleister befindet sich in der deutschsprachigen Schweiz – dies korrespondiert mit der wirtschaftlichen Bedeutung der Regionen.

• Insbesondere Region und Stadt Zürich vereinen die meisten Unternehmen auf sich. Dazu gehört auch über die Hälfte der grossen Marketing-Dienstleister mit mehr als 50 Mitarbeitenden.

Branchenverbände

In der Schweizer Marketingbranche spielen Branchenverbände eine wichtige Rolle. Sie übernehmen eine zentrale Funktion für den Austausch, die Interessenvertretung und die Professionalisierung in der Branche. Die Verbandszugehörigkeit stellt ein wichtiges Qualitätsmerkmal für die Kompetenz eines Dienstleisters dar. Die Bedeutung ist jedoch stark abhängig vom einzelnen Verband bzw. dessen Aufnahmekriterien.

• Über 10% der Marketing-Dienstleister verfügen über einen Eintrag bzw. sind Mitglied bei einem gelisteten Branchenverband.

• Dies unterstreicht die Bedeutung der Verbände in der Marketingbranche. SGD, pr suisse sowie LSA weisen am meisten Einträge auf.

Suchtrends

Verhältnis der Suchanfragen

Das Verhältnis der Suchanfragen in den Dimensionen Services, Unternehmenskategorien und Branchenerfahrungen zeigt, welchen Stellenwert die einzelnen Kriterien bei der Suche haben.

• Auftraggeber suchen in erster Linie nach konkreten Services – die Lösung einer konkreten Aufgabenstellung steht im Vordergrund.

• Die Unternehmenskategorien sind für Werbeauftraggeber bei der Suche weniger relevant. Da viele Agenturen disziplinübergreifend arbeiten, bieten die Kategorien dementsprechend weniger Orientierung.

• Branchenexpertise ist zwar kein primärer Massen-Einstieg wie die Services, dient aber als wichtiges Kriterium für die gezielte Suche nach einem Partner, der sich in der Materie auskennt.

Marketing Services

Die Analyse der Suchanfragen zeigt, welche konkreten Marketing Services von Unternehmen aktiv nachgefragt werden. Dabei weisen klassische MarketingKernleistungen wie Branding, Web- und App-Entwicklung sowie Public Relations eine hohe Nachfrage auf. Jedoch spielen auch spezifischere Services wie beispielsweise SEO eine wichtige Rolle.

• Grundsätzlich ist die Nachfrage nach Marketing Services breit gestreut – nur wenige Services weisen im Vergleich ein signifikant höheres Suchvolumen aus.

• Zu den meistgesuchten Services gehören klassische Marketing-Kernleistungen. Sie bilden das Fundament der Nachfrage.

Unternehmenskategorien

Neben konkreten Marketing Services suchen Werbeauftraggeber gezielt auch nach bestimmten Unternehmenskategorien bzw. Agenturtypen.

• Die Nachfrage nach klassischen Agenturkategorien mit eher breitem Leistungsangebot steht klar im Fokus.

• Verglichen mit der Anzahl Suchanfragen im Bereich Services wird markant weniger nach Unternehmenskategorien gesucht.

Branchenerfahrung

Die Auswertung der Suchanfragen nach Branchenerfahrungen zeigt, in welchen Industrien Werbeauftraggeber gezielt nach Marketing Services suchen.

• Die Nachfrage nach Agenturen mit spezifischer Branchenerfahrung verteilt sich relativ gleichmässig über verschiedene Branchen.

• «Architektur /Bau/Immobilien» ist die meistgesuchte Branchenerfahrung.

Marktabgleich

Angebot vs. Nachfrage

Die Gegenüberstellung von Anbieterstruktur und Suchverhalten ermöglicht eine datenbasierte Einordnung der Schweizer Marketingbranche aus Angebots- und Nachfrageperspektive. Auf der einen Seite zeigt das Angebot, welche Marketing Services, Unternehmenskategorien und Branchenerfahrungen verfügbar sind. Andererseits liefert die Auswertung der Suchtrends Aufschluss darüber, welche Leistungen und Kompetenzen tatsächlich nachgefragt werden.


Der direkte Vergleich macht sichtbar, wo Angebot und Nachfrage übereinstimmen und wo strukturelle Unterschiede bestehen. Dabei lassen sich drei zentrale Rückschlüsse ziehen:

1. Services im Zentrum der Nachfrage

Über zwei Drittel aller Suchanfragen der Werbeauftraggeber entfallen auf spezifische Marketing Services. Andere Kriterien wie Agenturtypen spielen im Vergleich eine deutlich geringere Rolle.


2. Hohe Übereinstimmung bei Kernleistungen

Services rund um Branding und digitale Präsenz weisen sowohl bei der Angebotsstruktur als auch bei der Nachfrage das höchste Niveau auf.


3. Breite Streuung ausserhalb der Kernleistungen

Neben den Kernleistungen verteilt sich Angebot und Nachfrage auf eine Vielzahl weiterer Marketing Services.

Report 2026 als PDF (inkl. Datengrundlage und weiteren Details)