Marketing-Dienstleister & Services Report 2026

Summary

Die Schweizer Marketingbranche ist charakterisiert durch eine hohe Fragmentierung sowie eine grosse Vielfalt an Anbietern und Dienstleistungen. Die über 6’000 Marketing-Dienstleister sind stark durch Kleinst- und Mikrounternehmen geprägt: Rund 95% der Unternehmen beschäftigen maximal zehn Mitarbeitende und die grosse Mehrheit ist inhabergeführt. Damit weist die Marketingbranche gegenüber dem gesamten Tertiärsektor einen überdurchschnittlich hohen Anteil an Kleinstunternehmen auf. Regional konzentriert sich das Angebot vor allem auf die deutschsprachige Schweiz – dies mit einem klaren Schwerpunkt in der Region Zürich.

Mit rund 300 Marketing Services ist das Angebot breit gefächert. Klassische Agenturdisziplinen wie Grafikdesign und Branding zählen zu den wichtigsten Angebotsfeldern. Ein markanter Teil des Angebots umfasst strategische und konzeptionelle Services, was auf den grossen Stellenwert von vorgelagerten Beratungsleistungen hinweist. Gleichzeitig sind die Grenzen zwischen den Agenturtypen mehrheitlich fliessend, da viele Anbieter disziplinübergreifend tätig sind. Diese Tatsache hat deutliche Auswirkungen auf die Nachfrage: Über zwei Drittel der Werbeauftraggeber suchen gezielt nach spezifischen Marketing Services. Das höchste Nachfrageniveau weisen Services rund um Branding und digitale Präsenz auf.

Während diese Marketing-Kernleistungen das Fundament der Nachfrage bilden, ist die Nachfrage nach anderen Services breit gestreut. Auch andere Kriterien wie beispielsweise der Agenturtyp spielen eine untergeordnete Rolle. Der Marktabgleich zeigt jedoch eine hohe Übereinstimmung zwischen Angebot und Nachfrage in den zentralen Leistungsfeldern.

Insgesamt zeigt die Analyse eine breit diversifizierte Marketingbranche, in der eine hohe Leistungsvielfalt auf eine primär serviceorientierte Nachfrage trifft.

Report 2026 als PDF