Digimonitor 2026 Studie Mediennutzung Schweiz
Neue Studienresultate zur Schweizer Mediennutzung
Die Schweizer Mediennutzung bleibt in Bewegung: Künstliche Intelligenz (KI) verbreitet sich mit hoher Dynamik, News-Angebote von Schweizer Medien bleiben breit genutzt und Audio-Streaming legt weiter zu. Die Nutzung etablierter Medienangebote wie TV und Radio ist weiterhin hoch, entwickelt sich aber tendenziell rückläufig. Dies zeigt die Studie Digimonitor der Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) und der WEMF AG für Werbemedienforschung.
Wichtigste Ergebnisse IGEM-Digimonitor 2026
Vier von fünf Personen nutzen KI: Die KI-Nutzung hat sich seit 2024 von 40% auf 80% verdoppelt. KI wird längst nicht mehr nur für Texte und Übersetzungen eingesetzt: Auch die Suche, Einkaufsberatung und E-Learning gehören zu den wichtigen Anwendungsbereichen.
KI wird zunehmend für die Suche genutzt: 77% verwenden den KI-Modus innerhalb der klassischen Suchmaschinen, 57% nutzen KI-Plattformen gezielt für die Suche. Damit werden KI-Plattformen häufiger für die Suche genutzt als YouTube (34%) oder Social Media (28%).
Für Produktinformationen bleiben Online-Shops die erste Anlaufstelle: 91% informieren sich dort mindestens gelegentlich über Produkte und Dienstleistungen. Dahinter etablieren sich KI-Plattformen (39%) bereits auf Augenhöhe mit YouTube (40%) und Social Media (36%) für die Einkaufsberatung.
Digitale News erreichen fast die gesamte Bevölkerung: 93% nutzen Medien-Websites oder -Apps, mehr als die Hälfte täglich. Bei den Jüngeren gewinnt Social Media als Newsquelle an Bedeutung.
Instagram auf Platz 1, X verliert am stärksten: Instagram behauptet mit 64% gelegentlicher Nutzung seinen Spitzenplatz. Die Nutzung von X ist seit 2024 von 17% auf 10% gesunken.
Streaming ergänzt TV und Radio: 54% schauen täglich fern, 47% streamen täglich TV- oder Video-Inhalte. TV liegt damit vor Streaming. Beim Audio ist es umgekehrt: 60% nutzen täglich Radio- oder Musik-Streaming, gegenüber 45% täglicher Radionutzung.
Autor
IGEM Interessengemeinschaft Elektronische Medien
Die IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien setzt sich für die Vielfalt und Transparenz der elektronischen Medien in der Schweiz ein.
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